Graafinen ohjeisto

Tulppa-kuntoutus on osa Sydänliiton toimintaa. Uudistettu visuaalinen identiteetti on suunniteltu toimimaan saumattomasti yhdessä Sydänliiton visuaalisen ilmeen kanssa. Kaikessa visuaalisessa viestinnässä tulee näkyä Sydänliiton tunnus. Tulppa-kuntoutuksella on yhteinen typografia, väripaletti ja kuvamaailma Sydänliiton kanssa. Viestinnän materiaaleissa pyritään noudattamaan yhteistä linjaa Sydänliiton visuaalisen ilmeen kanssa. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä tai väreillä. Painotuotteissa käytettävä paperi on G-Print tai vastaava. G-Print on PEFC-sertifioitu, päällystetty, hiokkeeton ja valkoinen mattapintainen paperi.

Lisää tietoa viestintästrategiasta, brandista ja toteutuksista saat Sydänliiton markkinointijohtaja Eeva Hietalahdelta, eeva.hietalahti@sydanliitto.fi, 040 586 1919

Ohjeistus Sydänliiton visuaalisen ilmeen käytöstä löytyy osoitteessa ohjeisto.sydanliitto.fi

Tulppa-kuntoutuksen ensisijainen tunnus muodostuu merkistä, nimenkirjoitusasusta eli logotyypistä ja tietoa taitoa ja tukea -selitteestä logotyypin alla. Ensisijaista tunnusversiota käytetään pääsääntöisesti kaikessa Tulpan viestinnässä. Toissijainen tunnus muodostuu merkistä ja logotyypistä. Tunnuksesta on olemassa punainen, musta ja valkoinen versio sekä painetun että digitaalisen viestinnän sovelluksiin.

Tunnus tulee sijoittaa rauhalliselle taustalle, sille tulee antaa riittävästi tilaa ja sen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Tunnuksella on suoja-alue (t-kirjain), jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa kuvia, tekstejä tai muita graafisia elementtejä.

Tunnukselle on asetettu minimikäyttökoko. Ensisijaista tunnusversiota käytetään pääsääntöisesti kaikessa Tulppa-kuntoutuksen viestinnässä. Toissijaista tunnusta voidaan käyttää Tulpan sisäisessä viestinnässä ja tilanteissa, joissa tunnuksen käyttökoko alittaisi ensisijaiselle tunnukselle asetetun minimikoon. Merkkiä voidaan käyttää irroitettuna logosta esimerkiksi sosiaalisen median ikoneissa. Logotyyppiä voidaan käyttää harkitusti ilman merkkiä sisäisessä viestinnässä ja tilanteissa, joissa käyttökoko alittaisi ensisijaiselle- ja toissijaiselle tunnukselle asetetut minimikoot. Tunnusversioiden asettelua tai väritystä ei saa muuttaa.

Lataa Tulpan logotiedostot alla olevasta linkistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot. Käytä painotuotteissa Print-kansiosta ja muihin sovelluksiin Screen-kansiosta löytyviä tunnustiedostoja.

Lataa logotiedostot

Tulppa-kuntoutuksella on yhteinen väripaletti Sydänliiton kanssa. Väripalettiin kuuluvat kirkkaanpunainen, koralli, puuteri, vaaleanharmaa, harmaa sekä musta. 

Gerbera on Sydänliiton pääasiallinen fontti, jonka kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia käytetään kaikessa Tulpan viestinnässä. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä:

www.myfonts.com/fonts/brownfox/gerbera/

Gerberan Bold- ja Medium-leikkauksia käytetään otsikoinnissa ja Light-leikkausta leipätekstissä. Gerberan yhteydessä ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana. 

Verkossa, sähköisissä materiaaleissa sekä tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä korvaavat järjestelmäfontit, Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.

Tulppa-kuntoutuksen merkistä johdettua pisteviivoitusta voidaan käyttää elävöittämään taittoa ja kuvittamaan tekstipainotteisia sisältöjä. Pääviestejä ja nostoja voidaan korostaa pisteviivoituksella alleviivaamalla sekä kehystämällä. Pisteviivaa käytetään joko 3 pt tai 5 pt vahvuisena tekstin koosta riippuen brandiväreissä. 

Sydänliiton brandikuvat ovat myös Tulpan visuaalisen viestinnän käytössä. Kuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Kuvat edustavat hyvää arkea ja yhdessä tekemistä. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rajaukset harkittuja.

Tulpan visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliitolle luotua ikonikirjastoa niin infograafeissa kuin tekstin yhteydessä kuvituksina. Ikonit voi ladata viestinnän käyttöön alla olevasta linkistä.

Lataa ikonit

Kuvamaailman, typografian ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Tulpan viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus sekä tunnistettavuus osana Sydänliiton palveluita. Typografiassa ja kuvituksessa keskitytään viestien välittämiseen selkeyden avulla.

Painetussa viestinnässä Sydänliiton tunnus on sijoitettu taittopinnan alareunaan. Esitteessä tunnus voi olla etu- ja/tai takakannessa. Tarkoin harkiten voidaan käyttää pelkkää Sydänliiton Sydän-symbolia, kun on kyse Tulpan sisäiseen käyttöön tarkoitetusta materiaalista tai yhteyksissä, joissa Tulpan yhteys Sydänliittoon on itsestään selvä. Tällaisia käyttötilanteita voivat olla esimerkiksi esitteen takakansi, kun samassa yhteydessä on jo kertaalleen näkyvissä Sydänliiton tunnus.

Presentaatio-pohjassa ja muissa sisäisissä dokumenteissa Tulpan ensisijainen tunnus ja Sydänliiton tunnus ovat näkyvissä etusivutasolla. Tarkoin harkiten voidaan käyttää pelkkää Sydänliiton Sydän-symbolia silloin, kun on kyse Tulpan sisäiseen käyttöön tarkoitetusta materiaalista tai yhteyksissä, joissa Tulpan yhteys Sydänliittoon on itsestään selvä, kuten presentaation sisäsivut ja viimeinen dia. 

Videon loppuplanssissa Tulpan ensisijaisen tunnuksen tulee olla keskitettynä näkymään. Sydänliiton tunnus on aina mukana allekirjoittajan roolissa. Videon loppuplanssin taustaväri on puuteri. Sydänliiton tunnus sekä mahdolliset yhteistyökumppanilogot sijoitetaan taittopinnan alareunaan.